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Usare una campagna Adwords per ottimizzare le conversioni

[fa icon="calendar"] 12/06/17 17.26 / Pubblicato da Marketing

Marketing

campagna adwords ottimizzare conversioni

Ovvero come puoi trasformare nuovi contatti in potenziali clienti per il tuo business, utilizzando le campagne PPC, quelle in cui paghi un tot per ogni clic ricevuto sul tuo annuncio sponsorizzato. Questo genere di campagne, come quelle su Adwords ad esempio oppure su Facebook Ad, sono molto utili per la tua azienda e ti permettono di raggiungere rapidamente nuove persone nel raggio di azione che desideri (e nella zona geografica che tu stesso andrai a selezionare).

 

È possibile migliorare la SEO della tua attività grazie alle campagne Adwords?

Per quanto facciano parte della stessa famiglia, la SEO e le campagne PPC hanno sempre avuto un po’ di rivalità tra loro.

La SEO è la Search Engine Optimization e il suo obiettivo è quello di migliorare il posizionamento organico del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. È un lavoro lento, scrupoloso, che richiede competenze e bravura ma che garantisce risultati certi e misurabili nel medio-lungo periodo.

Ci sono poi gli annunci Adwords, o in generale le campagne PPC, che invece rappresentano quella parte di traffico a pagamento (quindi non spontaneo), che sono in grado di fornire risposte istantanee sull’andamento delle campagne ma che hanno una memoria a “breve” durata e quindi vanno alimentate per poter sortire effetti considerevoli. Ergo, hanno bisogno di budget: continuo e costante.

adv-campagne-pay-per-click.jpg


Potremmo quasi dire che tra i diversi marketers, quelli che sostengono il traffico organico contro quelli che invece sono a favore del traffico a pagamento, c’è una sorta di “lotta”: sembra quasi che ognuno tenda a sabotare i risultati dell’altro, piuttosto che a creare alleanze durevoli!

Eppure ci sono diversi modi per integrare tra loro i due canali e quindi riuscire a sfruttare la visibilità immediata delle campagne PPC per favorire il posizionamento SEO della tua attività aziendale.

 

 

6 modi per migliorare la SEO con le campagne PPC

  1. Considera le campagne PPC come un test per la tua SEO

Utilizzando i dati che otterrai dalle tue campagne Adwords potrai capire subito quali elementi ottimizzare anche a livello di SEO, sulle pagine dove i tuoi annunci indirizzano il potenziale cliente.

Una volta che avrai attivato la tua campagna Adwords, potrai vedere:

  • Quali parole chiave stanno attirando il maggior numero di click?
  • Quali pagine e keywords hanno il miglior quality score?
  • Quali sono le frequenze di rimbalzo, le percentuali di uscita e il tempo di permanenza su ogni pagina?

A partire da questi dati, assicurati che le keywords più performanti siano presenti sulle tue pagine nelle aree più strategiche, come il titolo della pagina, le metadescription, i tags. Qui trovi i consigli per ottimizzare la creazione del titolo e creare headlines che convertono.

 

  1. Le campagne Adwords ti aiutano a personalizzare la SEO

Puoi usare gli annunci sponsorizzati per portare nuovi contatti verso le pagine del tuo sito: quest’ultime devono risultare rilevanti riguardo alle keywords più ricercate su Google e che più corrispondono alle intenzioni di ricerca delle persone.

Così come le ricerche diventano sempre più personalizzate, così i risultati che sarai in grado di offrire miglioreranno la user experience e di conseguenza il tuo posizionamento.

 

  1. Con Adwords fai anche link building!

Una volta creato un testo di qualità e utile (preferibilmente uno di quelli tipo lista: 6 modi per migliorare la SEO con le campagne PPC), efficace ai fini del posizionamento, puoi testarlo direttamente e toccare con mano il valore che questo assume nei confronti dei potenziali clienti. In che modo? Creando una campagna PPC ad hoc per portare traffico al tuo contenuto!

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Se prendi in considerazione un network piuttosto ampio sui social, potrai beneficiare di commenti e backlink diretti al tuo post, in grado di migliorarne il posizionamento e farlo schizzare in vetta ai migliori contenuti dedicati alla tua nicchia di appartenenza.

 

  1. Campagne Adwords e SEO: binomio perfetto per dominare la Serp

Sei già in cima alla Serp (la lista dei risultati di ricerca di Google) per determinate keywords?

Bene, in questo caso devi ragionare al contrario: scegli la più performante e su quella crea una campagna PPC! Cosa c’è di meglio che vedere il tuo annuncio sponsorizzato al di sopra della lista dei risultati del traffico organico e spingere sempre più in basso i tuoi concorrenti?

Questa tecnica funziona bene quando si tratta di competitors molto simili, nell’ambito del tuo business.

google-seo-serp.jpg 

  1. Utilizza le performance PPC per rifinire la SEO

Gestendo con competenza i dati provenienti dalle tue campagne Adwords, riesci a ottenere anche:

  • un bel numero di keywords per le quali non sei presente a livello organico
  • le keywords long tail “a coda lunga” che più convertono
  • keywords semantiche sulle quali non avevi puntato

Con tutte queste informazioni a disposizione, puoi rifinire la tua strategia di content marketing! E di conseguenza potrai stabilire le priorità per capire quali contenuti creare, revisionare oppure riproporre per meglio intercettare le richieste online da parte dei tuoi potenziali clienti.

 

  1. Utilizza le campagne Adwords per creare le TUE keywords

Un’efficace SEO individua le keywords migliori, un’eccellente SEO le crea e personalizza!

Creare keywords specifiche per il tuo business unitamente a campagne sponsorizzate e posizionamento  del sito/brand è il modo migliore, più efficace e garantito per portare al successo la tua azienda.

Imparare ad utilizzare questi due strumenti di marketing, l’uno a supporto dell’altro, in un’unica strategia integrata, ti permetterà di migliorare con tua grande sorpresa il traffico del tuo sito web e attirare nuovi contatti e potenziali clienti per il tuo business.

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Argomenti: #leadgeneration

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