Più del 50% della popolazione europea acquista prodotti o servizi online, ma solo il 16% delle Piccole e Medie Imprese sfrutta questo canale.

Secondo le stime degli esperti, gli acquisti online del 2017 nel mondo supereranno i 2.000 miliardi di euro (fonte: Osservatorio eCommerce B2c, rilevazione ottobre 2017). Questo ci dice che ci troviamo in un momento storico molto importante per l'ecommerce, in particolare per il mercato europeo perché proprio qui il settore delle vendite online si prepara a spiegare le ali: per la Global Ecommerce Association la crescita dell'ecommerce per il 2017 sarà intorno al 19%. Solo l'Asia farà di meglio.

Se si vuole avere successo su Google, posizionare il sito in modo corretto e ottenere ottimi risultati di conversione, la scelta delle keyword, le parole chiavi, è fondamentale. Nel mondo della SEO tante cose sono cambiate negli anni, ma la ricerca delle keyword ha una sua logica che rimane costante: va fatta ponderando il ROI (ritorno di investimento) misurabile non solo per il traffico intrinseco che potremmo sviluppare, ma anche per la qualità propria della keyword ovvero la sua redditività.

Google non è solo il più importante ed utilizzato motore di ricerca nel mondo, è anche un ecosistema. Cioè un “luogo” virtuale dove gli utenti possono far convivere le loro creazioni (i siti e le pagine) aspettando il traffico dal motore di ricerca. Google però non è un ente benefico e non è banalmente l’ONU dei siti. Per quanto possa sembrare terzo e imparziale rispetto alle ricerche degli utenti, è pur sempre un motore creato da un’azienda privata interessata a monetizzare le ricerche.

Nell’ultimo report riguardante i principali fattori di posizionamento su Google, Search Engine Journal – riportando i dati raccolti da Searchmetrics – ha ancora inserito, tra gli altri i link in entrata (backlink). Anche se non è più come qualche anno fa, quando i link erano praticamente tutto e funzionavano da deus ex machina risolutore di ogni contesa riguardante il posizionamento, essi rivestono ancora un ruolo molto importante.

Ci sono diversi fattori in grado di favorire il posizionamento del sito su Google ma l’asse centrale attorno al quale far ruotare l’intera organizzazione riguarda l’elaborazione di contenuti di qualità, ottimizzati in ottica SEO. Parliamo dunque di SEO Copywriting.